Muutoksen haasteet

Mikään maailmassa ei ole pysyvämpi olotila kuin muutos. Sen nopeus vaihtelee, sen täsmällistä suuntaa ja seurauksia ei aina pysty ennakoimaan. Viestintämaailma elää voimakkaan muutoksen aikaa, monet ajoankkurit tuntuvat höltyneen. Näyttää siltä, että alukset ajelehtivat ajan virran vietävinä. Kaikki näyttävät imeytyvän yhteen suureen pyörteeseen, nettiin.

Moni on valmis virittelemään saattovirttä painetulle sanalle. Moniaalla kuiskitaan: paperilla painettu sanomalehti kuolee, aikakauslehdet sinnittelevät vähän pitempään, mutta kaikki viestien virrat vievät verkkoon.

Epäilemättä – varsinkin kun yleinen taloudellinen kaaos toimii lisäpiiskana – tulevaisuus näyttää epävarmalta, suorastaan synkältä. Mutta ollaanko jo ihan oikeasti siinä vaiheessa, että paperille voidaan jättää hyvästit? Kannattaako kääntää pelimerkkien valtavirta bittien viidakkoon?

Viisas on varautunut muutokseen jo pitkään, mutta puheet sanomalehden kuolemasta ovat liioiteltuja ja ennenaikaisia. Kehitystä voidaan vahvistaa valinnoilla: väärät vievät suolle, josta on vaikea nousta – oikeat auttavat eteenpäin.

Journalismin elinvoima on sisällössä ja luottamuksellisessa yleisösuhteessa. Niistä jos tingitään, muutoksen hallinta ja muutokseen sopeutuminen käy vaikeaksi. Tämä koskee koko alaa, ei pelkästään paperille painettua sanomalehteä.

Taloudellisesti kovana aikana sisällön laadun ja sitä kautta yleisön luottamuksen säilyttäminen on äärimmäisen tärkeää. Kuka luopuu laadukkaasta tuotteesta? Kuka jaksaa uskoa sellaiseen tavaraan, jonka laatu ei tyydytä ja joka pettää luottamuksen?

Lehtitalojen kaltaisille liikeyrityksille taiteilu perinteen ja uuden rajalinjalla on haastavaa. Suomen kokoinen markkina-alue ja pieni kielialue ovat vaikeita muuttujia yhtälössä, jossa viivan alle pitää saada tulosta.

Myös journalismille tilanne on haastava. On kyettävä ylläpitämään painetun sanan laatua samalla, kun luodaan nettiin järkevästi toimivaa ja vakavasti otettavaa journalismia, joka myös lunastaa yleisönsä.