Pengarna tillbaka!

Skribenten är journalist vid Hufvudtadsbladet.

Det råder en seglivad myt om att folk blivit så vana vid att få digitalt innehåll gratis att de skrivande journalisterna är dödens.

Det är skitsnack. Alla betalar ju reda pengar varje månad till operatörer utan att blinka: sms, datatrafik, bredband. Bolagen skor sig på floden av innehåll som vi matar ut.

Själv betalar jag närmare 20 euro i månaden till Sonera för datatrafiken till min iPhone. Och se på fan, där kan jag läsa mina egna artiklar! Tänk om alla tidningsläsare skulle betala 200 euro om året till Itella och inte en cent till tidningsbolagen.

Walter Isaacson, tidigare chefredaktör på Time, skrev nyligen i samma tidning att den här dumhetseran snart är förbi. Visst – ifjol blev onlineläsarna fler än tidningsprenumeranterna i USA, och visst – de flesta anser att man ska få nyheter gratis. Men nyheter är inte det samma som innehåll.

Det finns flera orsaker att tro på Isaacson.

För det första kan man diskutera om intäktsmodellen för en webbtidning är bra. Kvalitetsjournalistik är dyr och ska ha läsarna som uppdragsgivare, men om bara annonsörerna betalar uppstår en kluven lojalitet.

För det andra känns webbtidningar som sådana passé, för att inte tala om gammaldags webbläsare. Vem orkar gå in på tio adresser per dag? Inte ens RSS-matningar är praktiska. Nyare webbläsare som Flock är utformade som instrumentbräder där man själv bygger in matningar och sociala nätverk, men inte ens det räcker. Isaacson nämner musikaffären iTunes som en lyckad specialbrowser där man kan köpa skivor eller enskilda låtar med ett klick. Också på iPhone köper folk avgiftsbelagda funktioner. Dessutom kan man ta intryck av mjukvaror som Tweetdeck, en specialläsare för mikrobloggar där man själv sorterar sina beställda bloggar i kategorier.

Tiden är mogen för innehållsproffsen att ta tillbaka initiativet – och pengarna. Folk är trötta på att surfa i skräpoceanen och vill ha sina beställningar levererade enligt önskemål till ett ställe, dator eller mobil. Längre texter vill man skriva ut snyggt eller spara. Vi behöver en klient som hanterar prenumererad media, enskilda artikelköp, elektroniska klippböcker och arkiv och sociala medier. Sortering kunde ske enligt intresse, medium, favoritfotbollslag och varför inte sortera annonserna enligt behov – bostäder eller jobb.

Piratism? Säkert, men har den lagliga konsumtionen en vassare teknik vinner den.