Royhkeydenhuippu.fi

Asumiseen, sisustamiseen ja rakentamiseen keskittyvien televisio-ohjelmien markkinoilla on vilkasta. Trendi on maailmanlaajuinen. Kämppiä kunnostetaan, saleja stailataan ja asuntojen arvoa yritetään nostaa niin Australiassa kuin Alavudellakin.

Uusien ohjelmaformaattien keksiminen tältä aihealueelta ei ole helppoa. MTV3:n vastaus haasteeseen on maaliskuun lopulla käynnistynyt Jokakoti.fi-niminen puolituntinen. Ohjelma kytkeytyy suoraan internetissä toimivaan samannimiseen asuntokaupan palveluun. Televisioitava sisältö tehdään kanavan jokaiselle yhdelletoista näkyvyysalueelle erikseen, mutta kaava on kaikkialla sama.

MTV3 kehuu sunnuntaiaamuisin nähtävää sarjaa asumisen erikoisohjelmaksi. Se on rohkea väite. Ohjelman kestosta kymmenen minuuttia kuluu myytävien asuntojen stillkuvaesittelyihin. Niistä jokainen kestää noin puoli minuuttia ja maksaa alueesta riippuen 40 – 200 euroa kappaleelta. Lisäksi jokaisessa lähetyksessä esitellään kymmenen minuutin ajan videopätkiä. Kahden minuutin esittelystä asuntokauppias pulittaa 200 – 800 euroa.

Näkemäni still- ja videoesittelyt ovat huonosti televisioilmaisuksi taipuvaa haahuilua. Laatua kunnioittava televisiokanava ei kehtaisi kutsua niitä ohjelmaksi. Koko esittelypaketti on pelkkää mainontaa. Asuntokauppaan kuuluvan tyypillisen välittäjähymistelyn lisäksi siinä pyöritetään firmojen logoja ja tietoa asuntoesittelyn aikatauluista.

MTV3:n ohjelmatietojen mukaan jokaiseen Jokakoti.fin lähetykseen sisältyy asumiseen ja asuntokauppaan liittyviä aiheita käsittelevä ”asiantuntijaosuus”. Itä-Suomessa pääsiäissunnuntaina nähdyssä jaksossa tämä palanen oli kiinteistönvälittäjän itsekehuntäyteinen puffi.

Jokakoti.fi on niin erikoinen tapaus, että siitä toivoisi näkevänsä mediakritiikkiä muuallakin. Mahdollisia foorumeita voisivat olla vaikkapa Julkisen sanan neuvosto ja Viestintävirasto.