Puoluelehdet siirtyvät verkkoon
Mahtoivatko Matti Vanhasen neljän puolueen hallituksen puoluesihteerit aavistaa mitä tekivät, kun perinteinen lehdistötuki muutettiin kaksi vuotta sitten puolueiden viestintätueksi?
Rahoihin käsiksi päässeet puoluetoimistot ovat lyhyessä ajassa osoittautuneet tehokkaiksi saneeraajiksi. Esimerkiksi Kansan Uutiset muutti syyskuussa arkinumeronsa nettilehdeksi. Keskusta puolestaan lakkautti 92-vuotiaan Lalli-lehden. Demarit harventavat Uuden Ajan ja Pohjolan Työn ilmestymiskertoja.
Paperilehtien tilalle ovat tulleet verkkolehdet. Keskustalla on Verkkoapila, kokoomuksella Verkkouutiset ja demareilla Demari.fi.
Vihreiden viestintätuki on suunnattu kokonaisuudessaan kerran viikossa painettuna ilmestyvälle Vihreälle Langalle, jonka rinnalla pyöritetään lehden nettisivuja.
Vain muutamia kuukausia lehtitukipäätöksen jälkeen puhkesi suuri vaalirahoitusskandaali. Puolueet joutuivat palauttamaan saamiaan rahoja, ja rahahanat alkoivat sulkeutua.
Samaan aikaan puolueille alkoi tulla takaovesta sisään uutta rahaa viestintätukena. Lehdistötuen lakkauttamisen yhteydessä tukisumma korotettiin 14 miljoonasta 18 miljoonaan euroon. Puolue- ja lehdistötuen yhteismäärä nousi 36 miljoonaan euroon. Aiemmin lehdille osoitettu raha siirtyi puoluetoimistojen ja puoluesihteereiden määräysvaltaan.
Vasemmistoliitossa nettiin siirtymistä perustellaan numeroilla.
”Kansan Tahdon levikki on alle 4 000 ja Kansan Uutisten levikki oli noin 8 000. Puolue tavoittelee reilusti yli 200 000:ta kannattajaa, ja nykyistä laajempaa kontaktipintaa heihin”, sanoo puoluesihteeri Sirpa Puhakka.
Päätoimittaja Jouko Joentaustan mukaan lopetetuilla Kansan Uutisten arkinumeroilla oli alle 7 000 tilaajaa. Hänen mukaansa muuttuminen nettilehdeksi on ollut hallittua ja palaute enimmäkseen myönteistä.
”Kaikilla, varsinkaan vanhemmilla KU:n lukijoilla ei ole nettiä ja heiltä on tullut moittivaa palautetta.”
Myös gallupien mukaan nuoret suosivat verkkopalveluita ja sosiaalista mediaa. Silti painetuista lehdistä ei ole tarkoitus luopua kokonaan ainakaan Vasemmistoliitossa.
”Olemme nykyaikaistaneet Kansan Uutisten Viikkolehden. Se ilmestyy nyt keskimäärin 60-sivuisena uudessa kuosissa”, Joentausta sanoo.
Arkilehtien muuttaminen nettilehdeksi on Joentaustan mielestä kokonaisuutena onnistunut. Nettisivuilla käyntejä mittaava laskuri on tuottanut mukavia tuloksia Kansan Uutisille.
”Vaikka verkkolehtemme on vasta kehittelyvaiheessa, sen vastaanotto on yllättänyt positiivisesti. Viikkokävijöitä on 16 000–20 000. Lokakuussa sivustoilla oli lähes 80 000 kävijää. Luvut kannustavat.”
Hyvistä kävijöitämääristä huolimatta muutoksella on kääntöpuolensa. Vasemmistoliiton puoluehallitus leikkasi Kansan Uutisten tukea ensi vuodelle 200 000 euroa. Sirpa Puhakan mukaan rahat käytetään piirijärjestöjen ja puolueen viestintä- sekä tiedotustoimintaan, pääosin sähköiseen viestintään.
”Kun rahasta on puolueissakin aina pulaa, houkutukset kasvavat käyttää tukea muuhunkin kuin viestintä- ja tiedotustoimintaan. Ainahan fiksut ihmiset muodolliset perustelut keksivät. Pidän erityisen kyseenalaisena, jos puolueet alkavat siirtää viestintä- ja tiedotustukea esimerkiksi vaalimainontaan ja -markkinointiin”, Joentausta aprikoi.
