Mediayhtiöille luvassa hyvää

Kirjoittaja on viestintätalouden asiantuntija.

Uutisten, tiedon ja viihteen kysyntä ei lopu milloinkaan. Tapa hoitaa sisällön tarjonta muuttuu sen sijaan vallankumouksellisesti.

Painetun viestinnän muutos toteutuu kolmessa vaiheessa. Seuraavat viisi vuotta kuluvat kotimaassa sanoma- ja aikakauslehtien sekä kirjojen osalta vanhaan tukeutuen. Kustantajat kykenevät edelleen tekemään kannattavaa liiketoimintaa. Toiminnan tehostaminen auttaa yhtiöitä toistaiseksi säilyttämään voitolliset tulokset.

Toisessa vaiheessa mediayhtiöt alkavat markkinoida kuluttajille päätelaitteita. Esimerkiksi 29,95 eurolla kuukaudessa kuluttaja saa paljon Amazonin Kindleä modernimman laitteen, jonka kuukausivuokraan sisältyy sanomalehti sekä oikeus tilata edullisesti muita lehtiä ja kirjoja elektronisessa muodossa. Laitteet toimivat langattomissa verkoissa ja niiden latausaika riittää useiksi päiviksi.

Kolmannessa vaiheessa mediayhtiöt sanovat jäähyväiset paperille, painajille, jälkikäsittelijöille ja jakajille. Internet ei tapa lehdistöä, eikä tulevaisuuden lukulaite ole kannettava tietokone, joka on jo nyt varsin vanhanaikainen tuote.

Liiketoiminnan tulokset näkyvät tilinpäätöksissä: tuloslaskelmissa ja taseissa. Nykyisin tarkastelu lähtee liikevaihdosta.

Edessä olevassa suuressa muutoksessa kannattaa lähteä liikkeelle tuloslaskelman viimeisestä rivistä, voitosta. Mediayhtiöiden kustannusrakenteet muuttuvat edullisiksi. Ainekustannukset lähes katoavat, investoinnit vaativat vähemmän rahaa, henkilöstökustannuksista leikkaantuu noin kolmannes pois, samoin ulkopuolisista palveluista, tilakulut supistuvat rajusti ja Google Waven tapaiset uuden sukupolven ohjelmistot nostavat tuottavuutta.

Tulevaisuudessa nykyisen kokoiset voitot tehdään pienemmällä vaivalla. Uusien tekniikoiden, työtapojen muutosten ja markkinoiden koon perusteella on suhteellisen helppo ennakoida mediayhtiöiden pystyvän tekemään hyvinkin suuria voittoja sen jälkeen, kun tilanne toimialan yritysten välillä on vakiintunut.

Osaltaan hyviin tuottoihin vaikuttavat mediayritysten taseiden oheneminen. Taseista poistuvat koneet ja kiinteistöt, samoin kuin vaihto-omaisuus. Tämä tarkoittaa sitä, että mediayritykset ovat joidenkin vuosien kuluttua liian pääomitettuja. Tästä johtuen yritykset tulevat jakamaan rahojaan omistajilleen. Kun taseet ohenevat ja tulokset nousevat, sijoitettujen pääomien tuotot nousevat taivaisiin.

Sähköisen median osalta muutos on jo vauhdissa. Kaupallinen televisio tekee huikean tuottavaa työtä.