Raha edellä puuhun

Hyvää edistävä järjestö saa olla onnellinen silloin, kun oma asia saa mahdollisimman suuren medianäkyvyyden. Kaikki julkisuus on hyvää, joten taitava tiedottaja pyörittää aihetta niin, että siihen tarttuvat muutkin kuin asialle myötämieliset toimittajat.

Mutta mikä edellä mediaan kannattaa mennä? Terveys? Sillä saadaan keski-ikäiset naiset. Ympäristö? No juu, mutta ihmiset alkavat jo kyllästyä. Seksi? Tottahan toki, mutta voi olla liian riskaabelia. Ajansäästö? Ei välttämättä, slow-liikkeellä on vastavetonsa. Raha? Tulihan se sieltä!

Jos Hengitysliitto ei saa terveyssanomaansa muuten perille, se voi muistuttaa, kuinka tupakointi aiheuttaa 1,2 miljoonaa sairauspoissaolopäivää ja tupakoitsija 2 500–6 000 euron kulut työnantajalleen. Johan alkaa laajempaa kohderyhmää kiinnostaa.

Jos Lastentarhanopettajaliitto haluaa herättää keskustelua lasten voinnista päiväkodeissa, takuuvarma keino saada otsikoita on kertoa, kuinka monta euroa ja senttiä yksi lastentarhassa syöty lounas maksaa. Siinä sivussa voi sitten yrittää sanoa jotakin myös pedagogiikasta.

Summat ja numerot palkitsevat yksityiskohtien varassa kirjoittavat toimittajat. Luvut on helppo raportoida. Niiden avulla sekä toimittaja että lukija voivat uskoa ymmärtäneensä maailmasta jotakin todellista.

Rahan korostus saa surkuhupaisia ilmenemismuotoja. Terveys- ja ympäristösyistä monen naisen käyttöön ottama kuukautiskuppi on ylittänyt uutiskynnyksen vihdoin myös kokoomuksen Verkkouutisissa. Alun perin Aamulehdessä ilmestyneessä jutussa lasketaan yksityiskohtaisesti, kuinka nainen säästää elämänsä hedelmällisten vuosikymmenien aikana kuukuppia käyttämällä yli kaksisataa euroa. Noin kuusi euroa vuodessa.