Kallista brändäystä

Lehtibrändin kiillottamiseksi voi tehdä melkein mitä vain. Eräs Yhtyneiden Kuvalehtien johtaja paljasti Journalistille, että yhtiö toi taannoin markkinoille Kaksplus Perhe -lehden vain nostaakseen Kaksplus-brändin huomioarvoa.

Manööverin hinnasta ei ole tarkkaa tietoa, mutta sen täytyi maksaa maltaita. Esimerkiksi Talentumin taannoinen Focus-hanke maksoi yli miljoona euroa, vaikka lehti ei koskaan edes tullut markkinoille.

Lehden parhaat brändinkirkastajat ovat tyytyväinen toimitus ja laadukas lehti. Reenpäät ja kumppanit: sijoittakaa löysä raha toimitusten hyvinvointiin – älkää ylimitoitettuihin brändäyshankkeisiin.