Ärsyttää - tässä syy

Mediamaailmassa menestys tarkoittaa lukijoita, levikkejä ja muita kappalemääriä. Netissä tärkeintä ovat klikkaukset, mikä on johtanut toimittajat otsikoimaan juttunsa koukuttavasti – ja raivostuttavasti.

Lukijoita kalastelevat otsikot ovat tehokkaita, mutta eivät kerro yhtään mitään. ”Sama paperi 1000 € halvemmalla – kannattaako maksaa?” Uusisuomi.fin otsikko on niin hämärä, että kiinnostus herää, vaikka itse juttu käsittelee niinkin kuumaa aihetta kuin testamentin laadituttamisen hintaa.

”Suomen raskaimman juhannusjuhlan ohjelma valmis, myös juontaja selvillä”. Ihanko totta! Viihdeportaali V2.fi toki luettelee esiintyjät varsinaisessa jutussa, ja selviää lopulta sekin, että Heta Hyttinen juontaa Nummirockin myös tänä vuonna.

Joutavanpäiväisiä otsikoita ovat myös spekuloivat kysymysotsikot, jotka viittaavat aivan yhtä spekulatiivisiin juttuihin. Viime aikoina on pitänyt jännittää ihan jatkuvasti: Poksahtaako tulivuoren kiukkuinen isosisko? Ovatko vappuruoat vaarassa? Loppuuko olutkin kaupoista?

Tyypillistä nettiuutisoinnissa on myös, että uudesta tutkimuksesta, testistä tai vertailusta kerrottaessa otsikkoon ei vahingossakaan päädy itse lopputulosta, vaan jotakin sinne päin: ”Tällainen on uusi Hyundai ix35”, paljastaa AutoToday. Nettiotsikoijat rakastavat demonstratiivipronomineja: ”Nämä tavat vievät aikaiseen hautaan”, ”Tiesitkö tämän rattijuopumuksesta?”. Niin minkä?

Ehkä turhauttavin esimerkki nettiotsikoiden mukainformaatiosta ovat tässä syy -otsikot. ”Marimekon kengät vedettiin pois myynnistä – tässä syy”, ”Etkö näe tuhkapilveä? – Tässä syy”, ”Optikoilla pyyhkii hyvin – tässä syy”.

Jos et klikkaa, et voi tietää. Raivostuttaa ja ärsyttää – tuossa syy.