Kuin tilauksesta

Kun haluaa myönteistä julkisuutta, kannattaa julkaista tutkimus, jonka tulokset ovat tilaajan kannalta odotetusti suotuisia.

Esimerkiksi Yle kertoo vuodesta toiseen, kuinka suomalaiset pitävät Yleisradiota luotettavimpana uutislähteenä. Tutkimuksen teettää tietysti yhtiö itse.

Sanomalehtien liitto taas kertoo, että suomalaiset arvostavat painettuja sanomalehtiä selvästi enemmän kuin mitään muita viestimiä. Toukokuussa julkaistun tutkimuksen mukaan sanomalehdet ovat myös asiantuntevin, uskottavin, laadukkain, turvallisin ja vastuullisin media. Kerrassaan mukavaa tutkimuksen tilaajalle!

Maailman ympäristöpäivänä printtimedia kertoi puolestaan Metsäsäätiön rahoituksella tehdystä tutkimuksesta, jonka mukaan suomalaiset haluavat jatkossakin lukea painettua viestintää. Ihanko totta.

Samassa tiedotteessa printtiväki saattoi sattuvasti kertoa myös tanskalaisesta tutkimuksesta, jonka mukaan ei olekaan ihan jetsulleen selvää, kumpi kuluttaa luonnonvaroja enemmän, painettu sana vai verkkomedia.