Mikä ihmeen Suomi-kuva?

Sen jälkeen, kun ulkomainen media huomioi venäläismiehen kuoleman saunomiskisoissa Heinolassa, Suomen viestimet keskittyivät moneksi päiväksi tutkailemaan, mitä meistä  suomalaisista puhutaan. Molemmissa iltapäivälehdissä haastateltiin brändiasiantuntijoita, joilta kyseltiin, kuinka tapaus vaikuttaa Suomi-kuvaan.

Aiheen ja sen merkityksen ymmärtämistä helpottaisi, jos Suomi-kuva-käsitettä ja siihen liittyviä riskejä joskus vähän avattaisiin. Mihin Suomi-kuvan heikkeneminen vaikuttaisi? Vähenisikö turismi? Nauraisiko joku meille jossakin?

Amerikkalaistoimittaja Robert Kaiser vieraili Suomessa 2005 ja raportoi matkasta The Washington Postin blogissaan. Kaiser kirjoitti: ”Suomalaiset ovat kuuluisia siitä, että he miettivät, mitä muut  heistä ajattelevat. Minulta kyseltiin vähän väliä: ’Mikä oli Suomessa yllättävintä? Mistä pidit eniten? Mistä pidit vähiten?’”

Olennainen osa Suomi-kuvaa on siis se käsitys, että me käytämme aika paljon energiaamme Suomi-kuvan murehtimiseen.