Mainonta kääntyi kasvuun

Tuoreet luvut mediamainonnan kehityksestä vaikuttavat siltä, ettei toimittajan pitäisi enää pelätä työpaikkansa puolesta. Ilmoittelu sanomalehdissä kasvoi heinäkuussa 5,7 prosenttia viimevuotisesta, aikakauslehdissä 8,7 prosenttia ja tv:ssä jopa neljänneksen.

Esimerkiksi Alma Media arvioi heinäkuussa, että sanomalehtimainonta kasvaa tänä vuonna  maltillisesti viime vuoteen verrattuna. Niin ikään Alma ennusti, että sen koko vuoden liikevaihto  kasvaa hieman viimevuotisesta juuri mediamainonnan kasvun ansiosta.

Toisaalta koko tammi–heinäkuun lukujen valossa näyttää siltä, että mainostajia on siirtynyt  lehdistöstä televisioon. TV-mainonta kasvoi alkuvuonna runsaat seitsemän prosenttia, kun taas  ilmoittelu sanomalehdistössä väheni vajaan prosentin ja aikakauslehdistössä neljä prosenttia.

MTV Median toimitusjohtaja Pekka Karhuvaara kertoo suhtautuvansa syksyyn toiveikkaasti.

”Elo- ja syyskuu lupaavat MTV3:lle, Subille ja Radio Novalle vahvaa kasvua. Mainosajan  kapasiteetin käyttöaste on ollut varsin korkea ja pysyy sellaisena”, Karhuvaara sanoo.

Suomeen on ennustettu täksi vuodeksi 1,5 prosentin talouskasvua. Mediamainonta reagoi  Karhuvaaran mukaan bruttokansantulon muutoksiin ikään kuin liioitellen.

”Viime vuonna liioittelu oli historiallista: bkt laski kuusi prosenttia, mutta mediamainonta peräti 18 prosenttia. Tänä vuonna tv-mainonta menestyy seitsemän prosentin kasvullaan huomattavasti paremmin kuin yleinen talous.”

MTV teki toissa vuonna historiansa parhaan tuloksen eli 50 miljoonaa euroa. Se puolittui vaikeana viime vuotena.

”Tälle vuodelle ennustamme taas kasvua, mutta vuoden 2008 tasoon emme mittavien  sisältöpanostustemme johdosta missään nimessä yllä”, Karhuvaara sanoo.

Sanoma Newsin toimitusjohtajana toimiva Pekka Soini uskoo mainostamisen lisääntyvän syksyn aikana ainakin kohtuullisesti.

”En usko, että Yhdysvalloista tulleet huonot pörssiuutiset aiheuttavat reagointia mainostajissa”,  Soini sanoo ja lisää, että on saatu myös hyviä uutisia esimerkiksi Saksasta.

Sanoma News on Soinin mukaan menestynyt kilpailussa ja saanut markkinaosuuttaan kasvatetuksi.

Keskisuomalainen-konsernin toimitusjohtajan Vesa-Pekka Kahakorven arvion mukaan markkinat ovat elpymässä. Hän sanoo kuitenkin seuraavansa huolestuneena maailmalta tulevia uutisia.

”Eräs jyväskyläläinen yritys ilmoitti juuri 50 hengen vähentämisestä. Kaikki tällainen vaikuttaa  maakuntalehtiin. Kaikki säpsähtävät kaikkea.”

”Mutta nyt näyttää siltä, että loppuvuosi sujuu paremmin kuin aluksi arvelin. Jouduimme antamaan positiivisen tulosvaroituksen”, Kahakorpi kertoo.

Hänen mukaansa ilmoittelu konsernin lehdissä on kasvanut vuoden ensi puoliskon aikana runsaan prosentin. Tilanne on siis parempi kuin sanomalehdillä keskimäärin.

”Kokonaisuutena uskon, että pahin on takana. Moni ilmoittaja on saanut huomata, että sanomalehti on välineenä hyvä.”

Kahakorpi sanoo toivovansa, ettei konsernissa jouduta yt-neuvotteluihin.

”En voi kuitenkaan kategorisesti sanoa, ettei niin kävisi, sillä olemme ostaneet kaupunkilehtiä.  Niihin liittyen voi olla tarvetta uusiin järjestelyihin.”

A-lehtien toimitusjohtaja Olli-Pekka Lyytikäinen pystyy varmuudella sanomaan, ettei yhtiössä ole tänä vuonna yt-vaaraa. Muu ennustaminen on aikakauslehtien osalta hankalaa.

”Mainostajat päättävät kampanjoista hyvin lyhyellä aikavälillä”, Lyytikäinen sanoo.

Syyskuu vaikuttaa Lyytikäisen mielestä kohtuulliselta.

”Tietyt isot mainostajat indikoivat positiivisesti, mutta paluuta parin vuoden takaiseen ei ole odotettavissa.”

Lyytikäisen mukaan mainostajat suosivat tietyn alan aikakauslehtiä.

”Jos katson omaa valikoimaani, niin Avotakka on käytännössä loppuunmyyty.”

Sen sijaan elintarvikkeiden brändimainonta on nyt vähäistä, samoin kuin moottoriajoneuvojen ja varaosien mainonta.

Lyytikäisellä on kaikesta huolimatta aihetta iloon.

”Tilausmyynti vetää hyvin, ja se tuo 75 prosenttia liikevaihdostamme.”