Metsäasiaa ujoille
 Metsämiesten asialla. Aarre-lehden syyskuun numero käsittelee laajasti kesän myrskytuhoja. |
Suomi elää metsästä, sanottiin takavuosina. Metsästä saa leipänsä myös Aarre-lehden Helsingissä sijaitseva toimitus ja iso joukko lehden avustajia.
Aarre on suomalaisille metsänomistajille suunnattu lehti. Toista samalla konseptilla toimivaa lehteä ei Suomessa ole. Sen ainoa suoranainen kilpailija on Metsälehden Makasiini-liite.
Lehdellä on potentiaalisia tilaajia noin miljoona – sen verran Suomessa lasketaan olevan metsänomistajia.
Alku ei ole kuitenkaan sujunut aivan kustantajan toiveiden mukaisesti. Vuosia suunnitellun lehden levikki on jäänyt alle kahdenkymmenen tuhannen. Aarre on myös jäänyt melko tuntemattomaksi. Alkukiihdytystä hidastivat myös taantuma ja ilmoitusmyynnin romahdus vuoden 2008 lopulla.
Kustantaja on kuitenkin kärsivällinen. Toimitukselle on luvattu, ettei Aarretta tehdä kvartaalitalouden tuotto-odotuksilla.
Aarre on taustaorganisaationsa MTK:n tavoin metsänomistajan asialla. Toimituksella on kuitenkin täysi journalistinen vapaus.
Aarteen keskeistä sisältöä ovat metsänhoito ja metsätalous. Esimerkiksi kesän myrskytuhoja on käsitelty syyskuun numerossa laajasti. Lehdessä on pohdittu usein talousmetsänhoidon ikuisuusongelmaa: kaadetaanko koko metsä vai napsitaanko runko kerrallaan? Metsäihmisiä repivää aihetta on käsitelty erittäin monipuolisesti.
Aarre on miellyttävä lukupaketti. Kuvat ovat hienoja ja taitto viimeisteltyä. Konseptinsa puolesta Aarre kilpailee paikoin erilaisten puutarha-, elämäntapa- ja jopa naistenlehtien kanssa. Aarteesta löytyvät ruoka-, hyvinvointi- ja koti-sivut, jotka linkittyvät löyhästi metsäaiheeseen.
Aarteessa on 92 sivua. Matkan varrella iskee kevyt uupumus: miten monesta eri näkökulmasta niin kapeaa aihetta kuin metsää voi lähestyä? Erittäin monesta. Sen kolmen hengen toimitus on vajaassa kahdessa vuodessa todistanut.
Mutta silti mietityttää, jaksaako Aarre kehitellä metsästä tuoreita aiheita, käsittelytapoja ja näkökulmia kymmeneen numeroon vuodessa.
Aarre
Mikä: Metsäaiheinen hyötytieto- ja elämäntapalehti. Sen aihepiirejä ovat metsä, luonto, juuret, koti, ruoka, hyvinvointi ja oma talous. Aarre on suunnattu metsänomistajille ja metsästä ja luonnosta kiinnostuneille suomalaisille.
Tunnusluvut: Aarre ilmestyy kymmenen kertaa vuodessa. Levikki on 17 356 kappaletta.
Kustantaja: MTK:n omistama Viestilehdet Oy, joka julkaisee myös Maaseudun Tulevaisuutta ja Koneviestiä.
